Inhaltsverzeichnis

Vorwort:
Public Relations – was ist das?
Eine günstige öffentliche Meinung schaffen
Auch der Webmaster braucht PR
PR – Die Geheimwaffe für Webmaster
Klassische Instrumente von PR für
Homepage nutzen
High Ranking durch PR in Web-Portalen
Public Relations – wie funktioniert das?
Wann ist der richtige Zeitpunkt?
Die Pressemeldung braucht ein Gesicht
PR = Man lässt hinter die Kulissen blicken
PR funktioniert differenziert
Was ist erlaubt, wo sind die Grenzen?
Product Placement
Öffentliches Interesse produzieren
Der Trick der Anzeigenblätter
Klassische Instrumente: Die Pressemeldung
Nutze die Rubrik für neue Firmen und Web-Auftritte
Stil und Aufbau der Pressemeldung
Der Aufbau einer Meldung
Der Presseverteiler ist wichtig
Direkt auf den Tisch des zuständigen Redakteurs
In welcher Form beliefere ich die Presse?
Das spezielle Foto für die Web-PR
Kinder und Tiere als Sympathieträger im Bild
Spielt den Zauberlehrling im Bild
Postversand/Fax-Versand
Weniger ist hier nicht mehr
Nicht immer nur Peanuts
Emailing und der Erfolg: Die Headline in der Betreffzeile macht den Unterschied
Wie machen es Boulevard-Blätter?
So setzen Webmaster eine erfolgreiche Pressemeldung ab
Finessen fürs Mailing
Eher dezentes Farbenspiel im Mailing
Webmaster als PR-Fachmann
Technische Einzelheiten für die Pressemeldung
Die Text-Datei ist am einfachsten
In welcher Form liefere ich Fotos?
Entscheide Dich für das eine Top-Bild
Redaktionelle Details für die Pressemeldung
Jeder Name braucht einen Vornamen
Zahlen bis zwölf schreibt man aus
Abkürzungen sind tabu
Die Unsitte mit dem Datum und der Jahreszahl
Ein Punkt bei hohen Zahlen erleichtert das Lesen
Die Kunst, einen richtigen Bildtext zu liefern
Es gibt kein letztes Jahr!
Berichtsstil, kein Brief und keine Ich-Form
Wörtliche Zitate lockern auf
Clevere Webmaster liefern auch Audio- und Video-Dateien
Das richtige Material für die das richtige Medium
Die Pressekonferenz, die Pressemappe
Das Handling in PK´s
Unsitten auf Pressekonferenzen
Die besonderen Ideen für den Webmaster
Pressematerial auf USB-Stick
D-Brille auf der Pressekonferenz
Clever: Video-Konferenzen und Live-Schalte
Webmaster, lasst Euch etwas einfallen!
Konstruiert PR!
Messt die Akzeptanz Eurer Page
Schon die Einladung muss kreativ sein
Beruhigt gestresste Redakteure mit Entspannungsmusik
Gutschein „Ich bastele Ihnen eine Page“
Schickt Journalisten mit D-Brille durchs Netz
Ein leerer Magen schreibt nicht gut
Wie wär´s mit einer Weinprobe?
Wie wär´s mit einem Kochkurs?
Tretet als Magier auf
Andere Gags
Wie machen es die großen Print-Magazine oder elektronischen Medien?
Auch der Webmaster kann Umsatz machen
Die exklusive Studie
Umfrage, Meinungsforschung?
Der besondere Service für Journalisten auf der HP
Baut ein „copyright“ ein und lasst Euch als Quelle nennen
Nutzt das Potenzial von Freelancern
Setzt mediale Duftmarken
Foren, Weblogs und Newsletter
Vom Stammtisch bis zum Schwarzen Brett
Setzt bei Eurer PR auf technische Webmaster-Möglichkeiten
Achtet bei Eurem Service auf das Geben und Nehmen
Trefft Euch mit den Machern
Marktanalyse
Mit der Homepage im Kreativwettbewerb gewinnen
Man kann sich auch in ein Medium einkaufen
Auch der Webmaster kann sich einkaufen
Wie ticken Anzeigenblätter?
Der leise Wink mit der Anzeige
Kooperation mit Medien
Engagiere Dich als Webmaster sozial
Mache bei örtlichen Themen mit
Lasse Dich zum Vorsitzenden wählen
Lobe Wettbewerbe aus
Luftballon-Wettbewerb
Sei kreativ: Gib dem Kind einen Namen
Schau Dir PR bei den Politikern ab
Schaffe Identifikation
Mit PR kann man unendlich aus dem Vollen schöpfen
Online-Webportale für Offline-Werbung nutzen
Schlusswort: Klick Dich mit PR nach oben!